據(ju)國家(jia)統計局公布的(de)(de)數(shu)據(ju)顯示，2011年(nian)(nian)中國潤(run)滑(hua)油(you)產(chan)量(liang)達826萬(wan)噸，同比(bi)增長7%，與(yu)2010年(nian)(nian)13%的(de)(de)增長幅(fu)度有較大的(de)(de)回落。另據(ju)從(cong)事(shi)20多年(nian)(nian)潤(run)滑(hua)油(you)市(shi)場工作的(de)(de)營銷專家(jia)、長城潤(run)滑(hua)油(you)市(shi)場部負責人徐建透(tou)露：“2011年(nian)(nian)中國潤(run)滑(hua)油(you)實(shi)際消費(fei)量(liang)達到710萬(wan)噸，比(bi)上年(nian)(nian)增長30萬(wan)噸左右”。這(zhe)個數(shu)字記者從(cong)國內主要(yao)潤(run)滑(hua)油(you)企業(ye)那里得到了佐證，這(zhe)與(yu)2010年(nian)(nian)680萬(wan)噸的(de)(de)實(shi)際消費(fei)量(liang)相比(bi)，微(wei)增4%，低于2011年(nian)(nian)年(nian)(nian)初業(ye)界對(dui)市(shi)場的(de)(de)普遍預(yu)期。

　　由于潤(run)滑(hua)油廣泛應用(yong)于各行(xing)各業，被喻為經濟發展的(de)(de)晴雨表(biao)和風向標，潤(run)滑(hua)油產銷量數(shu)據的(de)(de)高(gao)低直接反映出中國經濟的(de)(de)冷暖和脈動。據了解，2011年(nian)中國經濟增長(chang)9.2%，但增長(chang)速度(du)緩慢下降(jiang)，從第(di)一(yi)季(ji)度(du)的(de)(de)9.7%逐季(ji)緩落至第(di)四季(ji)度(du)的(de)(de)8.9%，這樣的(de)(de)發展態勢(shi)也牽動了2011年(nian)中國潤(run)滑(hua)油市場的(de)(de)需求走勢(shi)。

　　在經濟增(zeng)長趨緩、市(shi)場(chang)(chang)需求不(bu)旺(wang)的(de)(de)形勢(shi)之(zhi)下，2011年中國(guo)潤(run)滑油(you)行業有(you)哪些方(fang)面的(de)(de)變化?大大小小的(de)(de)潤(run)滑油(you)企業又有(you)著怎樣不(bu)同的(de)(de)境遇呢?我們不(bu)妨(fang)一(yi)起(qi)掃描2011年中國(guo)潤(run)滑油(you)市(shi)場(chang)(chang)，預判2012年市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)走(zou)向，這或許可(ke)以(yi)為潤(run)滑油(you)企業和其他從業者(zhe)備戰2012年提(ti)供(gong)一(yi)份思(si)考(kao)的(de)(de)素材。

　　2011年市(shi)場走勢圖(tu)：先揚后抑

　　徐建(jian)表示：“市場先揚后抑，這是(shi)對2011年潤滑油行業整體(ti)走勢(shi)的高度概括，這主要是(shi)因為(wei)中國整體(ti)經濟(ji)增(zeng)長逐漸回(hui)落，以及工程機械、汽車制造等(deng)行業進行結構調整，放量增(zeng)長趨緩，直接影響潤滑需求所致(zhi)，形成(cheng)了市場先揚后抑的走勢(shi)。”

　　2011年，中國汽車(che)市場(chang)實(shi)現累計銷量1850多萬輛，同比增長2.45%，作為潤(run)滑(hua)(hua)油消費大(da)戶(hu)，汽車(che)銷量增速大(da)幅回(hui)落，直接導(dao)致潤(run)滑(hua)(hua)油產(chan)銷量走低，而且，受房地產(chan)開(kai)發銷量持續雙雙回(hui)落的態(tai)勢以及其他因素影響，工(gong)程機械、冶金(jin)建材等行(xing)業(ye)的潤(run)滑(hua)(hua)需求也增長乏力(li)，潤(run)滑(hua)(hua)油市場(chang)“先(xian)揚(yang)后抑(yi)”的走勢圖也成為中國經濟和相關行(xing)業(ye)的寫照(zhao)。

　　據(ju)(ju)統計(ji)數據(ju)(ju)顯示(shi)，2011年1-4月中國(guo)潤(run)(run)滑(hua)油(you)表(biao)(biao)觀消費量(liang)達(da)381.30萬噸，同比(bi)(bi)增13.0%，保持強勁的(de)增長勢頭(tou)，但4月份(fen)表(biao)(biao)觀消費量(liang)環(huan)比(bi)(bi)下(xia)跌7.3%，中國(guo)潤(run)(run)滑(hua)油(you)市(shi)場開始(shi)走向下(xia)行通道。徐建表(biao)(biao)示(shi)：“2011年中國(guo)潤(run)(run)滑(hua)油(you)銷(xiao)量(liang)從(cong)5月份(fen)開始(shi)出現大幅度(du)下(xia)滑(hua)，最高的(de)時(shi)候同比(bi)(bi)下(xia)降超過了20%。”

　　除了(le)中(zhong)國經濟增長逐漸下降(jiang)和汽車(che)、工程機械等(deng)行業需求減少帶來的壓(ya)力外，2011年(nian)潤滑油市場也(ye)面臨著基(ji)礎油、添加(jia)劑等(deng)前(qian)端產業成本上(shang)(shang)漲的嚴峻形勢(shi)。據長期觀察基(ji)礎油和添加(jia)劑價(jia)(jia)(jia)格走勢(shi)的業內專家(jia)介紹，2011年(nian)初，國際原(yuan)油價(jia)(jia)(jia)格一路上(shang)(shang)揚(yang)，到四月份，每桶(tong)達到121美元(yuan)，此(ci)后在110美元(yuan)上(shang)(shang)下震蕩。受原(yuan)油價(jia)(jia)(jia)格影(ying)響，2011年(nian)上(shang)(shang)半年(nian)，國際基(ji)礎油每噸價(jia)(jia)(jia)格月均上(shang)(shang)升達60美元(yuan)之(zhi)巨(ju)。受此(ci)影(ying)響，2011年(nian)中(zhong)國基(ji)礎油價(jia)(jia)(jia)格的走勢(shi)偏離(li)正常，在經歷年(nian)初價(jia)(jia)(jia)格飆(biao)升之(zhi)后，從5月份以后一直(zhi)處(chu)于高(gao)位震蕩，雖然在四季度開(kai)始(shi)基(ji)礎油價(jia)(jia)(jia)格逐步理性回(hui)歸(gui)，但到年(nian)底(di)的時候依然高(gao)于年(nian)初。同時在添加(jia)劑價(jia)(jia)(jia)格方面，2011年(nian)也(ye)一直(zhi)保持(chi)震蕩上(shang)(shang)揚(yang)的走勢(shi)。

　　原材料價格的(de)(de)上(shang)漲無疑(yi)加劇(ju)了(le)潤(run)(run)滑油企業的(de)(de)經營壓(ya)(ya)力(li)，造成(cheng)所有企業成(cheng)本上(shang)升，加大了(le)順(shun)價的(de)(de)壓(ya)(ya)力(li)和難度(du)，擠(ji)壓(ya)(ya)企業的(de)(de)利潤(run)(run)空間，這導致部分(fen)效(xiao)率低下、走低端路線的(de)(de)中小(xiao)企業減產甚至停產關門，進入休(xiu)眠期。從整個行業來看，受需求向下、成(cheng)本向上(shang)這兩(liang)大不利因(yin)素的(de)(de)雙(shuang)重擠(ji)壓(ya)(ya)，2011年(nian)對所有潤(run)(run)滑油企業來說都是充滿挑戰的(de)(de)一(yi)年(nian)、不甚輕(qing)松的(de)(de)一(yi)年(nian)。

　　2011年市場眾生(sheng)相(xiang):幾家歡(huan)樂幾家愁

　　2011年，經濟(ji)發展(zhan)增速(su)回落(luo)以及潤滑(hua)(hua)油(you)(you)市場需求(qiu)放(fang)緩，給一(yi)直沉浸于盛宴(yan)狂歡的(de)所有(you)潤滑(hua)(hua)油(you)(you)企業一(yi)記當頭(tou)棒(bang)喝。甚至有(you)業內(nei)專家指出，經過(guo)十多年快(kuai)速(su)的(de)增長，中國潤滑(hua)(hua)油(you)(you)行業即將步入分水(shui)嶺(ling)，進入調整期。在這樣的(de)背景下，上演(yan)了一(yi)出幾家歡樂幾家愁(chou)的(de)大(da)戲，尤其是大(da)型(xing)(xing)潤滑(hua)(hua)油(you)(you)企業和中小型(xing)(xing)潤滑(hua)(hua)油(you)(you)企業之間(jian)，有(you)著不同(tong)的(de)任(ren)務和命題。

　　對大(da)型潤滑(hua)油企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)來(lai)說(shuo)，他(ta)們的(de)(de)主要任務(wu)是穩(wen)(wen)中(zhong)求(qiu)進、平穩(wen)(wen)向上(shang)。長城(cheng)(cheng)、殼牌等少數(shu)幾家表現良(liang)好(hao)的(de)(de)潤滑(hua)油企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)，憑借強(qiang)大(da)的(de)(de)品(pin)牌影響力(li)(li)、技(ji)術掌控力(li)(li)、大(da)客戶服務(wu)能(neng)力(li)(li)、龐大(da)的(de)(de)渠道(dao)網絡以及(ji)健全的(de)(de)產業(ye)(ye)(ye)(ye)鏈，在2011年依然保持穩(wen)(wen)健的(de)(de)增(zeng)長，取得了不俗的(de)(de)業(ye)(ye)(ye)(ye)績。據了解，與整個行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)4%的(de)(de)增(zeng)長相比，2011年長城(cheng)(cheng)潤滑(hua)油銷(xiao)量增(zeng)長超(chao)過(guo)了10%，這(zhe)份成績單就是來(lai)自(zi)長城(cheng)(cheng)品(pin)牌力(li)(li)、產品(pin)力(li)(li)和銷(xiao)售(shou)力(li)(li)三力(li)(li)驅動的(de)(de)結果。

　　由于中(zhong)小型(xing)潤(run)滑油(you)企(qi)業抗擊風險的(de)(de)(de)(de)能力偏(pian)弱(ruo)，需求(qiu)(qiu)向下(xia)和成本向上使得(de)中(zhong)小型(xing)企(qi)業遭遇(yu)的(de)(de)(de)(de)困難更大，2011年他們的(de)(de)(de)(de)主要難題在(zai)于如何生(sheng)存。這導致(zhi)越(yue)來(lai)越(yue)多市(shi)場基(ji)礎薄弱(ruo)、走低端(duan)路線的(de)(de)(de)(de)中(zhong)小型(xing)企(qi)業出局，也(ye)促使越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)(de)(de)(de)中(zhong)小型(xing)企(qi)業耕耘某(mou)個細(xi)分市(shi)場或者區域市(shi)場，發揮局部優勢(shi)，占領大型(xing)企(qi)業的(de)(de)(de)(de)競爭空隙，尋求(qiu)(qiu)市(shi)場的(de)(de)(de)(de)一席(xi)之地。

　　此消彼長(chang)(chang)之下，這使得原先形成的(de)相對穩(wen)定的(de)三足鼎立之勢，即長(chang)(chang)城(cheng)和昆侖(lun)兩大品(pin)(pin)牌組成的(de)國(guo)企軍(jun)團、殼牌和美孚為代(dai)表的(de)跨國(guo)軍(jun)團以(yi)及(ji)為數(shu)眾多的(de)民營(ying)企業組成的(de)民營(ying)軍(jun)團，逐漸演(yan)變成國(guo)企軍(jun)團和跨國(guo)軍(jun)團之間的(de)對弈。長(chang)(chang)城(cheng)、昆侖(lun)與(yu)殼牌、美孚不僅在工業油(you)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)展開正面競爭(zheng)，在車(che)用油(you)分銷市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)上的(de)爭(zheng)奪也(ye)更為激烈。目前，長(chang)(chang)城(cheng)潤(run)滑(hua)油(you)新加坡工廠正在抓緊建設，隨著長(chang)(chang)城(cheng)作為全球性潤(run)滑(hua)油(you)品(pin)(pin)牌的(de)身份標識越(yue)來越(yue)明顯，這使得中(zhong)國(guo)潤(run)滑(hua)油(you)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)競爭(zheng)變成全球潤(run)滑(hua)油(you)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)競爭(zheng)的(de)縮影、爭(zheng)奪的(de)主戰(zhan)場(chang)(chang)(chang)。這種趨勢之下，2012年中(zhong)國(guo)潤(run)滑(hua)油(you)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)的(de)聚焦點在哪里?

　　2012年市場聚焦點：高端(duan)和終(zhong)端(duan)

　　2012年，中(zhong)國經濟增長下行(xing)穩健回歸已經成為共識，“穩中(zhong)求(qiu)進”成為2012年中(zhong)國經濟工作的(de)(de)主(zhu)調，轉(zhuan)(zhuan)變經濟增長方式成為中(zhong)國最(zui)重要的(de)(de)政策，各行(xing)各業步入轉(zhuan)(zhuan)型升級的(de)(de)快(kuai)車道。

　　業內分析(xi)人士指出：“隨著轉型(xing)升級的(de)滾滾洪流，潤滑油行(xing)業也(ye)正在(zai)步入嶄新(xin)的(de)發展階段，結構調整、技術升級已(yi)經(jing)成為整個行(xing)業面臨的(de)共同任務，如(ru)何順應和(he)把握這(zhe)些變化，實現穩(wen)中求進，直接關系到(dao)企業在(zai)整個市場版圖中的(de)地位。”

　　所(suo)幸的是，面對潤滑(hua)(hua)油(you)(you)市場的未來競爭，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)潤滑(hua)(hua)油(you)(you)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)已開始(shi)以更寬的視野來思考自(zi)身(shen)行業(ye)(ye)(ye)(ye)的發(fa)展。2011年底在(zai)北京舉行的中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)潤滑(hua)(hua)油(you)(you)品產業(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)展高峰論壇上，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)石(shi)化(hua)潤滑(hua)(hua)油(you)(you)公司總經理宋云(yun)昌在(zai)《中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)潤滑(hua)(hua)油(you)(you)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的責(ze)任與未來》的主題演講中(zhong)(zhong)指(zhi)出，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)潤滑(hua)(hua)油(you)(you)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)要加快(kuai)融(rong)入國(guo)(guo)(guo)(guo)際(ji)市場，必須(xu)以得(de)硬(ying)的品牌進入世(shi)界一流潤滑(hua)(hua)油(you)(you)方陣，這是中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)潤滑(hua)(hua)油(you)(you)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的重要責(ze)任。

　　無論是(shi)(shi)基于(yu)打造分銷市(shi)場(chang)(chang)(chang)乃至(zhi)汽車后(hou)服務市(shi)場(chang)(chang)(chang)優(you)勢的產業(ye)視野(ye)，還是(shi)(shi)加快技(ji)術創(chuang)新(xin)，實現與航空航天、高速(su)鐵(tie)路等高尖端(duan)行(xing)業(ye)技(ji)術的同步發(fa)展，以(yi)及提高能源效率、降(jiang)低能源消耗的社會責任，目前，中國(guo)潤滑(hua)油市(shi)場(chang)(chang)(chang)上競爭戰略的關注點都聚焦到了“高端(duan)和終端(duan)”，這(zhe)“兩端(duan)”將是(shi)(shi)中國(guo)潤滑(hua)油市(shi)場(chang)(chang)(chang)在(zai)2012年乃至(zhi)今后(hou)一段(duan)時期行(xing)業(ye)競爭的發(fa)力(li)點和角(jiao)力(li)點。

　　高(gao)(gao)端即高(gao)(gao)端產(chan)品(pin)，長城(cheng)、殼牌(pai)、美孚(fu)等(deng)(deng)實力(li)雄(xiong)厚的(de)(de)(de)企(qi)業早已紛紛發力(li)，市(shi)場上形成了(le)金吉星、尊龍(long)、美孚(fu)1號(hao)、超(chao)凡喜力(li)、黑(hei)霸王等(deng)(deng)高(gao)(gao)端產(chan)品(pin)爭(zheng)芳奪艷的(de)(de)(de)局(ju)面(mian)。由于節(jie)能(neng)環保的(de)(de)(de)社(she)會(hui)需求以及(ji)汽(qi)車技術的(de)(de)(de)進步(bu)和工業設(she)備的(de)(de)(de)大(da)型化(hua)和精細(xi)(xi)化(hua)，高(gao)(gao)端潤(run)滑油(you)(you)產(chan)品(pin)擁有了(le)廣闊的(de)(de)(de)市(shi)場空間，因此，2012年(nian)高(gao)(gao)端之爭(zheng)將是市(shi)場的(de)(de)(de)焦點。另一方面(mian)，高(gao)(gao)性能(neng)潤(run)滑油(you)(you)產(chan)品(pin)的(de)(de)(de)廣泛應用，也(ye)帶來(lai)了(le)換油(you)(you)周期(qi)延長的(de)(de)(de)影(ying)響，導致(zhi)需求下降，使得(de)市(shi)場競(jing)爭(zheng)進一步(bu)趨(qu)緊。與此同時，中(zhong)國越(yue)來(lai)越(yue)大(da)的(de)(de)(de)汽(qi)車保有量帶動的(de)(de)(de)汽(qi)車后市(shi)場，也(ye)是潤(run)滑油(you)(you)企(qi)業不會(hui)忽(hu)視的(de)(de)(de)金礦(kuang)，得(de)渠道者得(de)天下，加強分銷市(shi)場的(de)(de)(de)精耕細(xi)(xi)作，加大(da)終(zhong)端布局(ju)，搶奪優(you)質終(zhong)端也(ye)將是潤(run)滑油(you)(you)企(qi)業必然的(de)(de)(de)選擇。

　　目前，2012年世界經(jing)(jing)濟復蘇動(dong)能依然缺乏，經(jing)(jing)濟將(jiang)呈現低速(su)增長態勢，而且歐債危機(ji)愈(yu)演(yan)愈(yu)烈，有一進步惡(e)化(hua)的(de)趨勢，這給2012年的(de)中國(guo)經(jing)(jing)濟帶(dai)來了諸多(duo)的(de)復雜性和(he)不確定(ding)性，也使得2012年的(de)潤滑(hua)油市場(chang)更加難以看透，市場(chang)走(zou)勢如何，會出(chu)現哪些變化(hua)，取決(jue)于(yu)整體經(jing)(jing)濟環境和(he)相關行業的(de)發展，其(qi)中的(de)波瀾起伏有待我們(men)進一步觀察(cha)。