進(jin)入2012年，隨著全球經濟發展的(de)(de)(de)進(jin)一步(bu)減速(su)(su)，經濟將呈現低(di)速(su)(su)增長態勢，我(wo)國(guo)經濟增速(su)(su)也將趨(qu)緩，而且歐債危機(ji)愈演愈烈，有一進(jin)步(bu)惡化的(de)(de)(de)趨(qu)勢，國(guo)際局勢的(de)(de)(de)變化、石化相關(guan)產業的(de)(de)(de)調整、國(guo)家新(xin)的(de)(de)(de)經濟政策(ce)、新(xin)出臺的(de)(de)(de)相關(guan)環保(bao)法規的(de)(de)(de)影(ying)響，都將給(gei)中國(guo)潤滑油產業的(de)(de)(de)發展帶來諸(zhu)多的(de)(de)(de)復雜(za)性和不確定性,2012年的(de)(de)(de)潤滑油市(shi)場更加難以看透，其中的(de)(de)(de)波(bo)瀾起伏有待我(wo)們進(jin)一步(bu)觀察。

　　第一部分：影響潤滑油產業發展的因素(su)

　　一、國際石油(you)市場波動頻(pin)繁，潤(run)滑(hua)油(you)產(chan)業依舊面(mian)臨復雜多變性

　　1.歐債問題解決無實質(zhi)性進展，歐債危機(ji)的蔓延，依舊影響世界經(jing)濟的復蘇，發達國(guo)家經(jing)濟增速放慢，中國(guo)整體經(jing)濟增長也開始逐漸回(hui)落(luo)，世界石(shi)油(you)供需(xu)總體偏(pian)緊，國(guo)際(ji)石(shi)油(you)市場(chang)波動頻(pin)繁。

　　2.中東、北非地(di)緣政治(zhi)事件主導(dao)國(guo)際油(you)價出現漲勢(shi)，去年(nian)(nian)是(shi)利比亞、埃及(ji)國(guo)內政治(zhi)動(dong)亂導(dao)致石油(you)供應中斷，加(jia)劇了市(shi)場對未來供應緊(jin)張的擔(dan)憂，加(jia)之投 機者(zhe)入市(shi)炒(chao)作，進一步(bu)提升(sheng)了油(you)價漲勢(shi)。今年(nian)(nian)的伊朗(lang)核問題(ti)升(sheng)溫、海灣地(di)區政治(zhi)的極(ji)度不穩定(ding)、國(guo)際政治(zhi)局勢(shi)的變化都將是(shi)構成(cheng)影響國(guo)際石油(you)市(shi)場頻(pin)繁變化的重(zhong)要因 素。

　　3.去年1月(yue)至4月(yue)，油(you)(you)(you)(you)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)高(gao)開高(gao)走，WTI油(you)(you)(you)(you)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)由年初(chu)每(mei)(mei)桶(tong)(tong)(tong)91.5美(mei)(mei)元，上升(sheng)至每(mei)(mei)桶(tong)(tong)(tong)113.7美(mei)(mei)元，增幅(fu)達到24%;5月(yue)到9月(yue)，油(you)(you)(you)(you)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)波動(dong)下 行(xing)，WTI原(yuan)(yuan)油(you)(you)(you)(you)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)由每(mei)(mei)桶(tong)(tong)(tong)113.7美(mei)(mei)元，狂跌至每(mei)(mei)桶(tong)(tong)(tong)75.3美(mei)(mei)元，跌幅(fu)達到33.4%;10月(yue)至11月(yue)，油(you)(you)(you)(you)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)轉(zhuan)而回(hui)升(sheng)，WTI油(you)(you)(you)(you)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)逐步(bu)反彈(dan)，轉(zhuan)而回(hui)升(sheng)， 并重返每(mei)(mei)桶(tong)(tong)(tong)100美(mei)(mei)元價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)格(ge)高(gao)位;12月(yue)油(you)(you)(you)(you)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)繼(ji)續高(gao)位震(zhen)蕩，油(you)(you)(you)(you)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)曾一度跌破(po)每(mei)(mei)桶(tong)(tong)(tong)100美(mei)(mei)元，后受美(mei)(mei)國經(jing)濟(ji)數據(ju)好于預期(qi)、伊朗(lang)(lang)問題升(sheng)級的影響(xiang)，WTI油(you)(you)(you)(you)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)止跌 反彈(dan)，并在每(mei)(mei)桶(tong)(tong)(tong)100美(mei)(mei)元上下徘徊(huai)。鑒于2012年目前的國際(ji)態勢，受伊朗(lang)(lang)、中東及非洲(zhou)地(di)緣政(zheng)治形勢、經(jing)濟(ji)環(huan)境等綜(zong)合因(yin)素的影響(xiang)，國際(ji)原(yuan)(yuan)油(you)(you)(you)(you)市(shi)場存在供給壓(ya) 力，未來走勢仍充(chong)滿(man)不確定性，一旦局勢出(chu)現(xian)大的變化(hua)，國際(ji)油(you)(you)(you)(you)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)可(ke)能再現(xian)大幅(fu)上漲，今年國際(ji)油(you)(you)(you)(you)價(jia)(jia)(jia)(jia)(jia)是否有可(ke)能達到120美(mei)(mei)元/桶(tong)(tong)(tong)，也不是沒有可(ke)能。

　　二、消費市場(chang)呈現增長態勢，潤(run)滑油(you)消費市場(chang)存(cun)在潛力

　　2012年(nian)，中(zhong)(zhong)國(guo)經濟增長下行穩(wen)(wen)健回(hui)歸已(yi)經成(cheng)為(wei)共識，穩(wen)(wen)中(zhong)(zhong)求進成(cheng)為(wei)2012年(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)經濟工作(zuo)的主調，轉變經濟增長方(fang)式(shi)成(cheng)為(wei)中(zhong)(zhong)國(guo)最重(zhong)要的政(zheng)策，各行各業步入轉型升級(ji)的快車道。

　　1.由于歐美弱增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)對我(wo)(wo)國出(chu)口的(de)(de)帶動還將回落，長(chang)(chang)(chang)期(qi)支持我(wo)(wo)國高增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)的(de)(de)外貿，今(jin)后對經(jing)(jing)濟拉動作用將減弱，中國經(jing)(jing)濟的(de)(de)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)最(zui)終必然(ran)要靠內需(xu)。內需(xu)包 括消(xiao)費(fei)和投資。我(wo)(wo)國的(de)(de)消(xiao)費(fei)潛力非常大(da)，中央(yang)提出(chu)穩中求進(jin)，最(zui)可(ke)(ke)靠的(de)(de)途徑是(shi)增(zeng)(zeng)(zeng)加(jia)消(xiao)費(fei)，因為消(xiao)費(fei)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)有別于投資的(de)(de)最(zui)大(da)優(you)點是(shi)平穩。投資可(ke)(ke)能(neng)大(da)起(qi)大(da)落，消(xiao)費(fei)真正 激發起(qi)來(lai)的(de)(de)話，就能(neng)保持國民經(jing)(jing)濟長(chang)(chang)(chang)期(qi)平穩增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)(chang)。

　　我國(guo)工業(ye)化、城鎮化和(he)農業(ye)現代化加(jia)快推進，區域(yu)梯(ti)次發展(zhan)格(ge)局正逐步形成，內需特別是(shi)消費需求增長具有(you)很大(da)空間。十二五規劃確(que)定的重大(da)項目開工建 設，加(jia)大(da)對保障性安(an)居工程(cheng)、教育、衛生、水利(li)、新(xin)疆西藏(zang)和(he)四(si)省藏(zang)區發展(zhan)等(deng)方面(mian)的投入力度(du)，重點支持(chi)三農、節能減排、社(she)會(hui)事業(ye)和(he)社(she)會(hui)管理等(deng)領域(yu)的基礎設施(shi)建 設。而在這一過(guo)程(cheng)中(zhong)，還將(jiang)繼續拉動工程(cheng)機械(xie)制造(zao)業(ye)、運(yun)輸業(ye)、物流運(yun)輸等(deng)產業(ye)的剛性需求，從國(guo)家的宏觀政策上來(lai)看，內需以及基礎性建設的加(jia)大(da)將(jiang)會(hui)為潤滑油產業(ye)提供(gong)巨大(da)的消費市(shi)場(chang)。

　　2.去年(nian)中國(guo)(guo)汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)市場增(zeng)(zeng)速(su)大(da)幅回落，除其(qi)間有優惠(hui)政策(ce)退(tui)出的(de)因素以外，還受到了宏(hong)觀經濟(ji)調(diao)控對汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)工業(ye)的(de)影響。2011年(nian)我(wo)(wo)國(guo)(guo)汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)增(zeng)(zeng)勢趨緩是連 續(xu)高(gao)增(zeng)(zeng)長后的(de)需(xu)求調(diao)整(zheng)，其(qi)增(zeng)(zeng)長率(lv)為2.45%，2009年(nian)我(wo)(wo)國(guo)(guo)汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)產(chan)業(ye)增(zeng)(zeng)長46%，創造了歷史最高(gao)增(zeng)(zeng)幅，2010年(nian)增(zeng)(zeng)長亦高(gao)達32%，政府一(yi)直在宏(hong)觀調(diao)控 方面盡量保(bao)持穩定，但從(cong)目前(qian)的(de)消費需(xu)求來看，國(guo)(guo)內汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)剛性需(xu)求的(de)環境和潛(qian)力仍(reng)在，2012年(nian)中國(guo)(guo)車(che)(che)(che)市將(jiang)會保(bao)持很(hen)長一(yi)段時間的(de)增(zeng)(zeng)長，同時也(ye)將(jiang)很(hen)大(da)程度拉(la)動汽(qi)(qi) 車(che)(che)(che)潤滑油市場的(de)需(xu)求。

　　第二部分：中國(guo)潤滑油(you)市場格局分析

　　在去(qu)年的(de)《阿木侃(kan)油：2011年中(zhong)(zhong)國潤(run)滑油市場分析(xi)(xi)》中(zhong)(zhong)，從(cong)品(pin)(pin)牌屬性對行業格局(ju)進行了一些(xie)分析(xi)(xi)，2012年主要是就資源以及各品(pin)(pin)牌發展的(de)不同階段進行分析(xi)(xi)。

　　1.資源(yuan)企(qi)業做戰略

　　資(zi)源(yuan)企(qi)(qi)(qi)業是(shi)(shi)指不用擔心上(shang)游資(zi)源(yuan)控(kong)制，同(tong)時在(zai)目前(qian)的(de)市(shi)場中(zhong)(zhong)有(you)較大份(fen)額(e)的(de)企(qi)(qi)(qi)業，這類企(qi)(qi)(qi)業主要是(shi)(shi)長城(cheng)、昆侖(lun)、美孚、殼(ke)牌等資(zi)源(yuan)性企(qi)(qi)(qi)業或品牌。這類企(qi)(qi)(qi)業 在(zai)市(shi)場運作中(zhong)(zhong)，潤滑油產業是(shi)(shi)出于對公司整體(ti)產業設計(ji)考慮，一(yi)般處于企(qi)(qi)(qi)業自(zi)身體(ti)系長遠(yuan)發(fa)以及戰(zhan)略發(fa)展需要而(er)涉足的(de)，更多偏重于企(qi)(qi)(qi)業戰(zhan)略、品牌，所以這一(yi)類企(qi)(qi)(qi) 業在(zai)市(shi)場運作中(zhong)(zhong)表現出來的(de)一(yi)個顯(xian)著特征是(shi)(shi)：并不計(ji)較一(yi)時得失(shi)，并且是(shi)(shi)有(you)步驟和方陣的(de)在(zai)完成自(zi)己的(de)產業布(bu)局和行(xing)業布(bu)局。在(zai)市(shi)場中(zhong)(zhong)也(ye)表現較為強勢，這類企(qi)(qi)(qi)業， 按目前(qian)的(de)行(xing)業實(shi)力和階段來看，是(shi)(shi)真正具備做(zuo)品牌、做(zuo)戰(zhan)略、做(zuo)格局的(de)企(qi)(qi)(qi)業。

　　2.民營企(qi)業(ye)做(zuo)生(sheng)意

　　沒有(you)(you)品(pin)牌(pai)(pai)是(shi)(shi)一(yi)(yi)家(jia)企(qi)(qi)業的(de)(de)悲哀(ai)，沒有(you)(you)民(min)族品(pin)牌(pai)(pai)則(ze)是(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)國家(jia)的(de)(de)劫難，這(zhe)句(ju)話道出了每(mei)一(yi)(yi)個(ge)企(qi)(qi)業的(de)(de)夢想(xiang)，但是(shi)(shi)在(zai)(zai)實際經營(ying)中，對于受(shou)資源制約(yue)的(de)(de)石化行業來(lai) 說，做(zuo)品(pin)牌(pai)(pai)真是(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)夢想(xiang)，正因如(ru)此，他們更(geng)多的(de)(de)在(zai)(zai)市(shi)場(chang)作品(pin)牌(pai)(pai)、做(zuo)市(shi)場(chang)布局、做(zuo)影響力(li)，可以不計得失的(de)(de)做(zuo)規模(mo)，民(min)營(ying)企(qi)(qi)業則(ze)因為資源的(de)(de)關系(xi)，經常(chang)要(yao)拿捏規模(mo)、 品(pin)牌(pai)(pai)這(zhe)個(ge)度，所以經常(chang)也只能是(shi)(shi)在(zai)(zai)做(zuo)好生(sheng)意的(de)(de)同(tong)時(shi)傳遞一(yi)(yi)些品(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)理(li)念，總體來(lai)說還處于做(zuo)生(sheng)意階段，談品(pin)牌(pai)(pai)還是(shi)(shi)有(you)(you)點早(zao)，統一(yi)(yi)就是(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)活生(sheng)生(sheng)的(de)(de)案例。

　　市(shi)場無國界(jie)、品(pin)牌有歸(gui)屬。無論何種(zhong)品(pin)牌，他(ta)們的(de)發展(zhan)必然(ran)面對兩個看似矛盾的(de)問題，即(ji)堅守與變革(ge)。最(zui)近很多民營(ying)企(qi)業吆喝著(zhu)上市(shi)、走(zou)出國門想(xiang)通(tong)過上 市(shi)或者資(zi)本(ben)運(yun)作突(tu)圍，想(xiang)法是好(hao)的(de)，但(dan)是我個人覺得這個想(xiang)法有點(dian)不太實(shi)際。對于民營(ying)企(qi)業目前來說，只有做好(hao)行銷，做好(hao)企(qi)業經營(ying)管理，做好(hao)資(zi)源協調、做好(hao)經營(ying) 創(chuang)新，進而更好(hao)的(de)讓自己生(sheng)存(cun)下去，才是關鍵。

　　中國(guo)民營(ying)(ying)潤(run)滑油企(qi)業(ye)從一出生，就面臨著內憂外患的現實(shi)，內部競爭激烈(lie)、市場消費(fei)者(zhe)的偏(pian)見、強勢(shi)品牌的沖(chong)擊(ji)，最致命的還是資(zi)(zi)源(yuan)問(wen)(wen)題(ti)，民營(ying)(ying)企(qi)業(ye)解決不了資(zi)(zi)源(yuan)問(wen)(wen)題(ti)，不可能有很大的突破(po)和發(fa)展，目前的這種生存環境使得民營(ying)(ying)潤(run)滑油企(qi)業(ye)發(fa)展分外艱辛。

　　3.行業(ye)格局還未形成(cheng)

　　一(yi)個品(pin)牌(pai)(pai)，是在(zai)一(yi)定(ding)區(qu)域、一(yi)定(ding)環境、一(yi)定(ding)時(shi)間上形(xing)成的(de)。從目(mu)前的(de)行(xing)業(ye)(ye)(ye)發展形(xing)勢看，不管是國(guo)家(jia)號(hao)品(pin)牌(pai)(pai)，外資(zi)品(pin)牌(pai)(pai)、地產品(pin)牌(pai)(pai)，不管是什么屬(shu)性的(de)品(pin) 牌(pai)(pai)，沒有一(yi)家(jia)能夠在(zai)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)處于壟(long)斷(duan)地位。目(mu)前中(zhong)國(guo)潤(run)(run)滑油市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)消費巨大(da)(da)，各(ge)級品(pin)牌(pai)(pai)在(zai)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)都有一(yi)定(ding)的(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)份額，只是份額的(de)大(da)(da)小(xiao)而(er)(er)已。沒有那一(yi)家(jia)企(qi)業(ye)(ye)(ye)或(huo)者品(pin)牌(pai)(pai)能 夠達到壟(long)斷(duan)或(huo)者極(ji)具影響力，頂多(duo)銷量(liang)大(da)(da)點、廠子(zi)的(de)規模大(da)(da)點，資(zi)源(yuan)多(duo)少而(er)(er)已，還談不上真(zhen)正的(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)影響力和(he)渠道(dao)控制力。所以說(shuo)，目(mu)前中(zhong)國(guo)潤(run)(run)滑油市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)的(de)特點以及 各(ge)企(qi)業(ye)(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)發展情況，暫(zan)時(shi)，很難形(xing)成壟(long)斷(duan)，格(ge)局還遠未形(xing)成。有實力、有資(zi)源(yuan)的(de)大(da)(da)企(qi)業(ye)(ye)(ye)在(zai)學做(zuo)戰略(lve)、中(zhong)型民營(ying)企(qi)業(ye)(ye)(ye)學做(zuo)經營(ying)、小(xiao)企(qi)業(ye)(ye)(ye)學做(zuo)生(sheng)意，中(zhong)國(guo)潤(run)(run)滑油市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang) 還需要(yao)更長時(shi)間的(de)市(shi)(shi)(shi)(shi)場(chang)洗禮。

　　第三部(bu)分(fen)：營銷趨勢分(fen)析

　　隨著相關產業的升級，以(yi)及各陣營品牌的不(bu)同發展，除宏觀推(tui)動以(yi)外，2012年創新成功的模式(shi)并不(bu)多。

　　1、產(chan)品結構調整兩極(ji)化

　　通(tong)過近(jin)幾(ji)年國(guo)家相(xiang)關法規的推進，相(xiang)關制造業的升級，國(guo)ⅢCH-4、SJ級別油品(pin)的銷售呈穩定增長趨勢，并(bing)逐漸開(kai)始形成規模效應(ying)，逐漸開(kai)始取代CF-4、SG級油品(pin)。同時由于受經濟環境的影響，以及各(ge)區域(yu)發展的不同，CF-4、SG在中國(guo)市場(chang)還是有較高的市場(chang)份額。

　　由于(yu)節能(neng)環保的(de)社會需求以(yi)及(ji)汽車(che)(che)技術的(de)進步和工業(ye)設備的(de)大(da)(da)型化和精細化，高(gao)端(duan)(duan)潤滑(hua)油(you)產(chan)品擁(yong)有了(le)廣闊的(de)市場空間(jian)，隨(sui)著高(gao)端(duan)(duan)車(che)(che)型以(yi)及(ji)環保車(che)(che)型如天然(ran) 氣(qi)等綠色環保燃料的(de)積極推進，高(gao)端(duan)(duan)油(you)品的(de)銷(xiao)售(shou)還是(shi)(shi)呈(cheng)上升(sheng)(sheng)趨勢。在(zai)(zai)整個(ge)行業(ye)升(sheng)(sheng)級(ji)過(guo)程中，由于(yu)各廠商的(de)推進階(jie)段(duan)以(yi)及(ji)實力大(da)(da)小(xiao)，也將(jiang)決(jue)定各品牌在(zai)(zai)后期市場所(suo)占的(de) 份額大(da)(da)小(xiao)，但(dan)大(da)(da)趨勢會逐(zhu)漸(jian)形成兩(liang)個(ge)極端(duan)(duan)，就是(shi)(shi)低檔和高(gao)檔的(de)分(fen)化，這個(ge)可(ke)以(yi)從各廠商在(zai)(zai)市場中的(de)推廣情況可(ke)以(yi)看出。同時這種兩(liang)極分(fen)化也給部分(fen)升(sheng)(sheng)級(ji)較慢的(de)廠商帶 來(lai)很大(da)(da)的(de)市場壓力，低檔產(chan)品，可(ke)能(neng)在(zai)(zai)部分(fen)企(qi)業(ye)的(de)銷(xiao)售(shou)比(bi)重中還占有較大(da)(da)比(bi)重，但(dan)是(shi)(shi)不(bu)能(neng)順應產(chan)業(ye)和市場升(sheng)(sheng)級(ji)，將(jiang)會影(ying)響后期企(qi)業(ye)的(de)發(fa)展。

　　2.細分市場會更加明顯

　　鑒(jian)于目前的(de)(de)市場競爭態勢(shi)，各企業在(zai)尋求突圍時(shi)，特別是民營企業更(geng)多的(de)(de)還是在(zai)細(xi)(xi)分(fen)市場追求發展，前幾年(nian)很多企業已經開始涉(she)足，隨著精耕細(xi)(xi)作的(de)(de)不斷(duan)推進(jin)，細(xi)(xi)分(fen)市場規模(mo)以及在(zai)細(xi)(xi)分(fen)市場形成的(de)(de)品牌效應將逐漸(jian)形成，同時(shi)細(xi)(xi)分(fen)市場的(de)(de)形成也將促進(jin)涉(she)渠道(dao)參與者經營模(mo)式的(de)(de)變化。

　　3、汽機(ji)油(you)市場國產品牌比(bi)重有明顯上升

　　隨著汽車制造業的(de)快(kuai)速增(zeng)(zeng)長(chang)，特別是(shi)家(jia)用小轎車的(de)快(kuai)速增(zeng)(zeng)長(chang)，在2012年將刺激汽機油市(shi)場銷售量的(de)攀升(sheng)，隨著家(jia)轎的(de)普及(ji)以及(ji)油價的(de)攀升(sheng)，具有性價比(bi)的(de)國產潤(run)滑油將在汽機油比(bi)重中有明(ming)顯增(zeng)(zeng)加。

　　4.自由品牌會(hui)增加

　　由(you)于(yu)目前(qian)行(xing)業發展的(de)(de)不規范(fan)以及品(pin)(pin)牌(pai)經營的(de)(de)不穩定(ding)、利潤擠壓會讓行(xing)業自由(you)品(pin)(pin)牌(pai)即貼(tie)牌(pai)品(pin)(pin)牌(pai)會增(zeng)加。行(xing)業規模較大的(de)(de)經銷商(shang)逐漸遇到瓶頸，并開(kai)始嘗試(shi)轉 變自身角(jiao)色及產業鏈(lian)的(de)(de)位置，逐漸向(xiang)綜合(he)性企(qi)業發展，有(you)想法的(de)(de)經銷商(shang)開(kai)始嘗試(shi)操(cao)作(zuo)自主(zhu)品(pin)(pin)牌(pai)，委(wei)托固定(ding)的(de)(de)生(sheng)產企(qi)業貼(tie)牌(pai)生(sheng)產。這(zhe)將會有(you)利于(yu)行(xing)業形成新(xin)的(de)(de)渠道關 系，對于(yu)潤滑(hua)企(qi)業生(sheng)產企(qi)業來說，市場地位或(huo)者廠(chang)家的(de)(de)主(zhu)動權都將在新(xin)一輪的(de)(de)變革中(zhong)調整。

　　這類品牌，對于有實力的(de)經銷商(shang)來說，也將迎來新的(de)發展(zhan)機會，但(dan)這種模式還存(cun)在居多不穩定性，但(dan)有一點就是潤滑油貼(tie)牌逐(zhu)漸會向酒類品牌趨勢發展(zhan)，潤滑油的(de)代理模式可能會在這幾年當中發生變化。

　　5、行(xing)業營(ying)銷模式遇瓶(ping)頸

　　潤滑油行(xing)(xing)業在營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)策劃(hua)(hua)上是起步較晚的一(yi)個行(xing)(xing)業，也是目前很(hen)多(duo)企業缺少的，但總(zong)體(ti)來說(shuo)，整體(ti)策劃(hua)(hua)能力還在不斷(duan)提升。隨著近(jin)幾年行(xing)(xing)業營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)水平的整體(ti) 提升，潤滑油營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)通病將有(you)所緩解(jie)，各(ge)廠商將會根(gen)據自己的定位，設(she)計出(chu)更加(jia)有(you)實際運作價值，真正推動自身渠(qu)道發展的策劃(hua)(hua)案，將會促進一(yi)部分市場及企業的快(kuai)速 發展。

　　但(dan)目前(qian)潤滑(hua)油行業整(zheng)體都有(you)可能受(shou)到營銷模式(shi)(shi)瓶頸的(de)困擾，隨著(zhu)渠道空(kong)間的(de)不(bu)斷壓縮(suo)，資源制(zhi)衡(heng)，廠(chang)家、經銷商、終端(duan)等(deng)渠道參與者(zhe)之間的(de)矛盾還在不(bu)斷 加劇，很多(duo)新的(de)營銷模式(shi)(shi)在潤滑(hua)油行業運(yun)行時，多(duo)半會出現水土(tu)不(bu)服等(deng)現象，更多(duo)的(de)模式(shi)(shi)任(ren)處于摸索階段(duan)，是否能夠突破，還處于觀察狀態。

　　6、退出、轉(zhuan)型將會增加

　　當一(yi)個(ge)企(qi)業(ye)(ye)發展到一(yi)定程(cheng)度，或(huo)者(zhe)行業(ye)(ye)的(de)(de)(de)不(bu)穩定因素太多，有的(de)(de)(de)時候出于(yu)無奈退出或(huo)者(zhe)合理轉型，不(bu)失為權宜之計。目前行業(ye)(ye)的(de)(de)(de)生(sheng)存壓力還(huan)在不(bu)斷加劇， 很多企(qi)業(ye)(ye)開(kai)始謀(mou)求(qiu)新的(de)(de)(de)突破，一(yi)些企(qi)業(ye)(ye)開(kai)始經(jing)營相關產業(ye)(ye)、轉向新型行業(ye)(ye)、資本市場，www.tuopai.cc都已經(jing)證明這(zhe)種趨勢在所難免。誰(shui)能堅持到最后，誰(shui)就(jiu)是(shi)最大的(de)(de)(de)贏家，但是(shi)堅 持，往往還(huan)需要實力和眼光，堅持與變革將會決(jue)定企(qi)業(ye)(ye)未來(lai)的(de)(de)(de)發展。

　　石油(you)(you)作(zuo)為一種當今全球(qiu)社會經濟(ji)(ji)生(sheng)活中不可缺少的(de)必需品，其價格的(de)動蕩升(sheng)跌已嚴重影響到了(le)各國政(zheng)治(zhi)經濟(ji)(ji)的(de)穩定及百姓(xing)生(sheng)活的(de)安居樂(le)業(ye)，潤滑油(you)(you)產(chan)業(ye)作(zuo)  為石油(you)(you)的(de)衍生(sheng)產(chan)業(ye)，一直(zhi)存在復(fu)雜與多變性，同時巨大的(de)消費市(shi)場(chang)也給潤滑油(you)(you)產(chan)業(ye)提供了(le)廣闊的(de)市(shi)場(chang)前景。如(ru)何在這個行(xing)業(ye)穩健經營和發展(zhan)，關鍵(jian)取決企業(ye)如(ru)何權 衡、把握、利用現(xian)有的(de)市(shi)場(chang)經濟(ji)(ji)環(huan)境，順利突圍，是成功的(de)關鍵(jian)。

　　沒有哪一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)強大到不可以被(bei)挑戰，也沒有哪一(yi)個(ge)品(pin)牌(pai)弱小到不可以去(qu)競爭。有人的地方就(jiu)有江湖(hu)，何況市場競爭。或(huo)者仗劍天涯，或(huo)者得一(yi)隅偏安。