隨(sui)著(zhu)中國(guo)經濟的快速發展(zhan)，“中國(guo)制造”已悄然走向(xiang)世界，而(er)一直在(zai)潤滑(hua)油(you)(you)行業(ye)卻乏善可陳。今天，以昆(kun)侖潤滑(hua)油(you)(you)為代表(biao)的民族企業(ye)正在(zai)日益激(ji)烈(lie)的市場(chang)競(jing)爭中崛起。在(zai)這場(chang)激(ji)戰中，昆(kun)侖潤滑(hua)油(you)(you)是否能夠持(chi)續譜寫(xie)傳(chuan)奇?它的制勝(sheng)之道又在(zai)哪里?

　　從整個石化(hua)產業(ye)鏈中不起(qi)眼的(de)小角色，到中國(guo)(guo)(guo)成品油(you)市(shi)場(chang)上成熟度最高(gao)的(de)油(you)品，中國(guo)(guo)(guo)潤(run)滑油(you)在短短幾年間迅速成為(wei)(wei)國(guo)(guo)(guo)內外石化(hua)企業(ye)競(jing)相(xiang)搶占的(de)產品品類(lei)。經過10多年的(de)市(shi)場(chang)洗牌(pai)，中國(guo)(guo)(guo)潤(run)滑油(you)行業(ye)已(yi)經形成了國(guo)(guo)(guo)有、外資、民營品牌(pai)三分(fen)天下(xia)的(de)格局，且(qie)競(jing)爭態勢愈(yu)演愈(yu)烈。而(er)昆侖潤(run)滑油(you)作為(wei)(wei)擁有純正中國(guo)(guo)(guo)血統的(de)民族品牌(pai)，其每(mei)一次重大(da)戰略舉措，不僅成為(wei)(wei)市(shi)場(chang)競(jing)爭中一騎絕塵，也推動(dong)著(zhu)整個行業(ye)不斷向前發展。

　　占位：科技先行立足市場

　　技術(shu)驅動是品(pin)牌發展(zhan)的根本動力(li)，只有掌握了核(he)心(xin)技術(shu)才(cai)掌握了市(shi)場競爭的關鍵。自上(shang)世紀90年代中國(guo)開放(fang)潤(run)滑(hua)油(you)(you)產品(pin)后(hou)，國(guo)內各(ge)種(zhong)潤(run)滑(hua)油(you)(you)調(diao)和廠便紛紛成立，國(guo)際潤(run)滑(hua)油(you)(you)企業也紛紛搶(qiang)灘中國(guo)潤(run)滑(hua)油(you)(you)市(shi)場。而外資(zi)品(pin)牌美(mei)孚、殼牌等憑借領(ling)先(xian)技術(shu)在很長時間曾經一(yi)度獨霸市(shi)場，令其(qi)他品(pin)牌難以望其(qi)項背。

　　面對這樣的(de)(de)(de)局面，昆侖(lun)從科(ke)技(ji)著手(shou)，開(kai)始了長達12年(nian)的(de)(de)(de)“科(ke)研(yan)(yan)提升(sheng)競爭(zheng)力(li)”之路(lu)。在中國(guo)潤(run)滑(hua)(hua)(hua)油(you)公司(si)成立之初，總收入僅(jin)有(you)20億元(yuan)的(de)(de)(de)時(shi)候，昆侖(lun)的(de)(de)(de)科(ke)研(yan)(yan)投入就高達1.2億元(yuan)。其(qi)中，蘭州潤(run)滑(hua)(hua)(hua)油(you)研(yan)(yan)發(fa)(fa)中心作為中國(guo)石油(you)公司(si)的(de)(de)(de)研(yan)(yan)發(fa)(fa)中心之一，一直致力(li)于潤(run)滑(hua)(hua)(hua)油(you)產品技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)自主研(yan)(yan)發(fa)(fa)和行業規范制定。截(jie)止2009年(nian)底，蘭州潤(run)滑(hua)(hua)(hua)油(you)研(yan)(yan)發(fa)(fa)中心共取得科(ke)技(ji)成果627多項(xiang)(xiang)，獲(huo)國(guo)家科(ke)技(ji)發(fa)(fa)明獎(jiang)1項(xiang)(xiang)，國(guo)家科(ke)技(ji)進步獎(jiang)29項(xiang)(xiang)，省、部級科(ke)技(ji)成果獎(jiang)131項(xiang)(xiang)，工(gong)業化轉(zhuan)化率85%以(yi)上。眾多的(de)(de)(de)“昆侖(lun)獎(jiang)”不僅(jin)解決(jue)了潤(run)滑(hua)(hua)(hua)油(you)及潤(run)滑(hua)(hua)(hua)油(you)添加劑(ji)、燃料添加劑(ji)和分(fen)析、評(ping)定等方面一系列重大課題，更有(you)數(shu)十項(xiang)(xiang)研(yan)(yan)發(fa)(fa)產品達到世界先(xian)進或領先(xian)水(shui)平(ping)，填補了國(guo)內潤(run)滑(hua)(hua)(hua)油(you)領域的(de)(de)(de)多項(xiang)(xiang)空白。

　　中國(guo)潤滑(hua)油(you)屆(jie)的(de)專家曾(ceng)經說(shuo)過：“汽機油(you)是(shi)通用技(ji)術(shu)(shu)，比(bi)不出高低，而潤滑(hua)油(you)各有各的(de)技(ji)術(shu)(shu)，從(cong)這里可以看(kan)出各家公司(si)的(de)技(ji)術(shu)(shu)含量，它是(shi)打開(kai)市(shi)場(chang)之(zhi)門的(de)敲門磚(zhuan)。”昆侖正是(shi)用科(ke)技(ji)這張王牌(pai)占位(wei)市(shi)場(chang)，并一躍躋(ji)身行業(ye)領先品牌(pai)之(zhi)列。

　　破局：細分戰略搶占份額

　　10多年來，中國潤滑油市場經歷了從(cong)資源壟斷競爭向充分(fen)(fen)競爭的轉變。到了充分(fen)(fen)競爭階段(duan)，市場已經到了十分(fen)(fen)細(xi)分(fen)(fen)的程(cheng)度，對于潤滑油生產(chan)廠商而言，誰(shui)率先把(ba)握市場方向，誰(shui)就(jiu)掌握了市場競爭的主動(dong)權(quan)。

　　2005年是昆侖(lun)潤(run)滑油決(jue)勝市(shi)場(chang)(chang)的(de)重要一(yi)(yi)年。面(mian)對(dui)潤(run)滑油產(chan)品(pin)(pin)(pin)日益同質化的(de)市(shi)場(chang)(chang)情況，昆侖(lun)產(chan)品(pin)(pin)(pin)實現(xian)“統(tong)一(yi)(yi)大業”，并采(cai)用“主品(pin)(pin)(pin)牌+商(shang)品(pin)(pin)(pin)系列”方式(shi)細分市(shi)場(chang)(chang)，最(zui)終走出了(le)品(pin)(pin)(pin)牌創立(li)推廣(guang)進(jin)程中(zhong)最(zui)關鍵(jian)的(de)一(yi)(yi)步。這(zhe)一(yi)(yi)年，中(zhong)國石油旗(qi)下原(yuan)有(you)的(de)27個化工(gong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)統(tong)一(yi)(yi)以“昆侖(lun)”品(pin)(pin)(pin)牌出現(xian)在市(shi)場(chang)(chang)上，并組建了(le)“天”字(zi)產(chan)品(pin)(pin)(pin)梯隊。

　　如今(jin)，面對不同(tong)的消費者和消費需求，昆侖(lun)推出了(le)一系列(lie)細(xi)分產(chan)品。昆侖(lun)潤(run)滑油產(chan)品(脂、劑)已(yi)經包含28個大(da)類700多(duo)個牌號，幾乎覆蓋了(le)低、中、高檔商用車(che)(che)、環保車(che)(che)型、客車(che)(che)、貨運(yun)車(che)(che)、摩(mo)托車(che)(che)等(deng)所(suo)有車(che)(che)型。

　　目前，昆(kun)侖(lun)產(chan)品線(xian)不斷豐富和完善，從(cong)車(che)(che)輛(liang)用潤(run)滑油(you)到(dao)工業用油(you)，從(cong)發動機油(you)到(dao)車(che)(che)輛(liang)齒輪(lun)油(you)、變速箱油(you)，從(cong)汽車(che)(che)機油(you)到(dao)柴機油(you)再到(dao)車(che)(che)輔(fu)用品，產(chan)品一應俱全(quan)，能全(quan)面滿足用戶(hu)的需求，這為昆(kun)侖(lun)從(cong)弱小品牌成長為國際大品牌鋪平了(le)道(dao)路(lu)。

　　崛起：先進理念脫穎而出

　　如果說領(ling)(ling)先(xian)的(de)科技和精準的(de)市場(chang)戰(zhan)略是(shi)昆(kun)侖(lun)(lun)潤(run)滑油的(de)強大背書，那前瞻的(de)理念一定是(shi)昆(kun)侖(lun)(lun)潤(run)滑油迅速崛起并一直保持領(ling)(ling)先(xian)地位的(de)決(jue)定因素。

　　作(zuo)為(wei)中國潤滑油行業(ye)最具(ju)代表(biao)性的(de)(de)民(min)族品牌，昆(kun)侖早于行業(ye)提出了(le)很多具(ju)有前(qian)瞻性的(de)(de)理(li)念，例如(ru) “關愛”理(li)念、“合理(li)潤滑”、“人車油和(he)諧(xie)共生(sheng)”，這些先(xian)進(jin)的(de)(de)理(li)念不僅推進(jin)了(le)昆(kun)侖在市場上競爭力和(he)品牌力的(de)(de)提升，還引領(ling)著整(zheng)個行業(ye)向(xiang)更加人性化、更加綠色的(de)(de)方向(xiang)發展。

　　“關(guan)愛(ai)(ai)”理念是昆(kun)侖(lun)潤(run)滑(hua)油長期堅持的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)理念，其(qi)關(guan)愛(ai)(ai)機(ji)器(qi)、關(guan)愛(ai)(ai)客戶、關(guan)愛(ai)(ai)社會(hui)(hui)、關(guan)愛(ai)(ai)環境(jing)、關(guan)愛(ai)(ai)員工的(de)(de)(de)前瞻(zhan)思維，為昆(kun)侖(lun)潤(run)滑(hua)油品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)脫穎而(er)出(chu)插上了(le)騰飛的(de)(de)(de)翅(chi)膀。多年(nian)來(lai)，昆(kun)侖(lun)潤(run)滑(hua)油在(zai)該理念的(de)(de)(de)指導下(xia)，一(yi)直履行著社會(hui)(hui)責任(ren)，從捐資助(zhu)學、支持體育(yu)事業到“全國十大見義勇為好司機(ji)評選”，再到贊助(zhu)“FSC中(zhong)(zhong)國大學生方程式賽”和“中(zhong)(zhong)國心(xin)”的(de)(de)(de)評選，其(qi)品(pin)牌(pai)發展和品(pin)牌(pai)活動的(de)(de)(de)每一(yi)步都與社會(hui)(hui)公益事業緊密相連(lian)，成功(gong)樹立了(le)民族品(pin)牌(pai)負責任(ren)的(de)(de)(de)企業形象。

　　今天，面對潤(run)滑油(you)(you)行(xing)業亟待進行(xing)綠色(se)轉(zhuan)型的命題(ti)，昆侖潤(run)滑油(you)(you)又(you)率先(xian)提出(chu)“合理潤(run)滑”和(he)“人(ren)車(che)(che)油(you)(you)和(he)諧共生”理念，致(zhi)力于(yu)研發適合中國路況和(he)車(che)(che)況的潤(run)滑油(you)(you)產品，積極(ji)倡(chang)導汽車(che)(che)產業鏈相(xiang)關行(xing)業和(he)消費者正確的潤(run)滑理念和(he)潤(run)滑方式，并(bing)努(nu)力尋求人(ren)車(che)(che)油(you)(you)之間的平衡法則(ze)，帶動整個潤(run)滑油(you)(you)行(xing)業實現綠色(se)轉(zhuan)型。

　　從(cong)一無(wu)所有到今(jin)日的輝煌，昆(kun)侖潤(run)(run)滑(hua)油(you)憑借領先科技、前瞻的市場戰略和(he)(he)品(pin)牌理(li)念(nian)登至極而小天(tian)下，成(cheng)長為最具實力(li)的民(min)族(zu)(zu)潤(run)(run)滑(hua)油(you)品(pin)牌。未來(lai)，昆(kun)侖潤(run)(run)滑(hua)油(you)將(jiang)繼續探索品(pin)牌發展之(zhi)道，為民(min)族(zu)(zu)品(pin)牌的崛(jue)起和(he)(he)騰飛貢(gong)獻力(li)量。